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分析师解读:全国两会媒体融合下的新闻角逐

时间:2019-01-26 22:32 来源:未知 作者:千赢国际

  全国政协十二届三次会议、十二届全国人大三次会议,定于2015年3月3日、3月5日在北京开幕。国内许多媒体首次派出全媒体报道团队亮相全国两会,构筑多媒体、多平台的传播矩阵。

  一年一度的两会,是党和国家政治生活中的一件大事,也是新闻媒体关注的焦点。一如以往的新闻拼抢,今年两会召开期间,各大媒体便又展开新一轮同台竞技,投入大量人力和版面资源,打响一次意义重大、影响深远的战役性报道。

  目前,国内各大媒体及门户网站已开始加大宣传力度,纷纷推出两会专题,争相预热两会议题,从做好全国两会的知识性科普(如“两会为何3月召开”“政协为啥比人大提前两天”等),到网上网下征集社会民意,传递各方声音(如人民网连续14年推出“两会热点调查”专题)……媒体圈一片忙碌景象。据不完全统计,以“2015全国两会”为关键词检索,百度网页新闻数量高达77.6万篇。

  坚持把握正确舆论导向,全方位传递两会声音,为舆论造势,这是主流媒体应有的政治担当与媒体责任。与以往全国两会报道不同的是,这次两会报道,不少观察人士认为,这将是检验主流媒体融合发展成效的实战演练场。

  媒体融合发展是传媒领域一场重大而深刻的变革。2014年8月,中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》,对新形势下如何推动媒体发展提出明确要求,做了具体部署。习总书记强调,要加快传统媒体和新兴媒体融合发展,充分运用新技术新应用创新媒体传播方式,占领信息传播制高点。

  2014年,媒体融合成为业内共识。无论是组织架构、运行模式,还是报道方式,新闻媒体在新技术和新理念的冲击下,正在发生显著的变化。经历了一段时间的摸索,一些传统媒体“融”的趋势越发明显,新媒体的传播力量得到进一步壮大。

  在大力推进传统媒体和新兴媒体融合发展背景下,积极利用微博、微信、微视、新闻客户端等新兴媒体,注重发挥网络传播优势,创新做好全国两会的宣传报道,使得报道的形式更为多样、报道的手段更加多元,速度更快、视角更新、表达更清新,更符合新媒体平台传播特点,以此进一步增强报道效果,无疑是主流媒体即将面临的一次重大机遇与挑战。

  在过去的一年中,全面深化改革、从严治党、经济新常态等成为舆论焦点,怀着对未来的憧憬,“新期待”成为媒体传达的“百姓最强音”。

  人民网持续多年所做的“两会社会热点调查”具有较强的代表性。截至3月2日14时,在参与投票的370万网友中,“收入分配”“重拳反腐”“经济新常态”高居调查榜的前三位,其中,收入分配成为舆论关注度最高的领域,得票高达53万票。在对个人收入满意度的调查中,有72.76%的网友投票选择“不满意”,认为“一般”的占22.27%,二者相加超过投票人数的九成。而选择“满意”或“非常满意”的不足5%。针对同一问题,2014年的投票结果类似:认为个人收入“不满意”或“非常不满意”的比例为95.10%,自认满意者同样少于5%。

  实际上,早在十八大报告中就已明确提出,2020年实现居民人均收入翻两番的“收入倍增计划”。近年来,收入分配也一直占据媒体的重要位置,从国企改革,到数次提高最低居民收入,民众将享受更多发展红利。今年2月27日,两会召开前夕,习在主持召开中央全面深化改革领导小组第十次会议时进一步指出,改革要充分展示含金量,让人民群众有更多获得感。此言引发广泛赞誉。

  在人民网“两会热点调查”的前10个社会热点中,食品安全、简政放权、从严治党、环境保护、教育改革、社会保障、住房保障等领域也受到网民极大关注。可以说,社会热点的网络调查直观反映了国内舆论对本次全国两会的“新期待”。

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