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客户端是标配或“鸡肋”?传统新闻媒体的绝地

时间:2018-12-14 11:11 来源:未知 作者:千赢国际

  报业寒冬之下,“告别”的队伍又添了一员。12月1日,法制晚报发布《休刊公告》,称将自2019年1月1日起休刊。据报道,其现有采编团队将与上级单位北京青年报社的采编团队有机整合,集中精力打造融媒体平台“北京头条”客户端。

  无独有偶,12月2日,江苏广电旗下移动客户端“荔枝新闻”宣布其APP下载量突破2000万,目前已上线周年之际,《第一财经周刊》发布“告读者信”,宣布2019年起将以月刊频次出版,同时“《第一财经周刊》APP将融入第一财经旗舰APP”。

  近年来,直播、短视频兴起,重新定义了新闻的速度;微博、微信风靡,内容传播的社交效应被无限放大;BAT及今日头条等互联网公司以平台、资本、用户、投资矩阵等多重优势重塑内容领域;趣头条上市后,复制了趣头条模式的资讯APP更是层出不穷……

  在眼花缭乱的变化中,纸媒已经倒下一批又一批,包括外滩画报、东方早报、京华时报、北京晨报等超过100家报刊均已停报停刊。广电集团系统下的电视新闻节目、电台新闻节目同样受到波及,收视率、收听率呈下滑趋势,改版、升级、停播成业内常态。

  早些年前,传统新闻媒体以电子版、手机报、开立官方微博、微信公众号、入驻综合类资讯平台等形式试水新媒体。随着媒体融合的进一步加深,“客户端”成为传统新闻媒体转战移动互联网、实现互通共享的主要方式,甚至已经成为“标配”。

  广电集团打造的新闻客户端包括看看新闻Knews(上海广播电视台)、中国蓝新闻(浙江广播电视集团)、壹深圳(深圳广播电影电视集团)、第1眼(重庆广电集团)、闪电新闻(山东广播电视台)等。

  据艾媒咨询《2015-2016中国手机新闻客户端市场研究报告》:“主流传统媒体的新闻客户端数量已达到231个,形成了‘东澎湃,南并读,西封面,北无界,中九派’的格局。”经过两年发展,如今情况更甚。据iiMedia Research发布的相关报告,截至今年8月,仅华南地区孵化于传统新闻媒体的APP客户端就达61个,广东一地就超过40个。

  红红火火发展多年,“端化”效果如何呢?笔者据艾瑞数据中“综合资讯类APP月度独立设备数”统计,除央媒客户端外(因央视新闻、新华社、人民日报三大中央媒体移动客户端未有具体数据,暂未列入本次统计范围中),前100位中“突围”的传统新闻媒体APP仅澎湃新闻、第一财经、界面、浙江24小时、21财经、东网港澳、津云等寥寥10个左右。

  从覆盖面上来看,基本盘影响力仍欠缺,规模效应远未形成,无法扭转传统新闻媒体“式微”的趋势。

  市场头部新闻客户端仍是以腾讯新闻、新浪新闻、网易新闻、搜狐新闻、凤凰新闻等门户网站升级而成的新闻客户端,以及今日头条、趣头条、一点资讯等近年来涌现的立足于算法和大数据的内容分发平台。

  投入产出不成正比,市场竞争力和占有率不足,客户端沦为面子工程;不做,则彻底丧失信息和流量入口,被新媒体取代,被时代洪流“吞噬”。

  媒体融合是大势所趋,但据笔者观察,传统新闻媒体向融媒体转型大多陷入了始于“两微一端”、止于“两微一端”的尴尬处境。去主动拥抱新传播技术,本身是一种“觉悟”,但如何从简单相加到深度相融,扭转现状?一些案例或许提供了“解题思路”。

  前不久,云南省一位80后“白发”基层书记因证件照“走红”网络。澎湃新闻三个视频栏目“七环视频”、“上直播”、“围观”在其客户端上发布了共计9段对这位白发书记的现场采访视频。据笔者统计,截至12月6日,9段视频共收获2970条评论和4587个赞。与微博或抖音等流量“高地”动辄百万点赞十万评论的“爆款”相比,效果并不算理想。

  11月,菲律宾总统杜特尔特的一句“美国太远没钱去”刷屏网络。该段视频拍摄在APEC峰会期间,杜特尔特接受深圳卫视《直播港澳台》节目采访,并作出上述表态。11月18日,深圳卫视在其新媒体矩阵中发布该条视频。据深圳卫视发布的相关数据,“三天之内该视频全网点击量超过了1200万,如果算上在各个不同媒体、不同平台中的呈现,这段视频很可能在发布后的三天之内点击量就破亿次”。

  传统新闻媒体独家发布的新闻,虽会受到自身客户端覆盖面的限制,无法在“体内”达成规模传播,但在其新媒体矩阵以及“流量平台”的助力下,却可以突破天花板,打造更具生态裂变价值的传播链条。通过这个新的裂变链条,传统新闻媒体的角色也由客户端内面向受众的“内容制造商”,向链条前端面向自身受众、其他平台、其他平台受众的“内容服务商”转变。

  对现阶段的传统新闻媒体来说,无论从自身规模还是商业价值上考量,这种角色转变都具备极强的吸引力,而它们有什么样的优势可以实现转变?

  换句话说,新闻从来不是“有、无”的问题,而是“优、劣”的问题。从打造优质内容这方面来看,传统媒体的既有优势和发力方向也极为明确。

  可以预见的是,随着监管加强,高质量的“硬新闻”才是融媒体发展大潮中的价值所在,而这,或许正是传统新闻媒体的“涅槃”机会。

  没有一家媒体可以逃过大时代的逻辑,如今一个时代已经过去,那就重振旗鼓,再投入到下一个时代吧。